告別抽水時:Facebook新演算式的積極一面

不少朋友對Facebook的新演算式很不滿:大幅度調低organic reach,完全改變了過去數年的Facebook生態,問題是市場上很難有完整的替代品,令一般中小企還是要邊罵邊用。

我們有一隊小型creative team,自然也受到影響,但坦白說,這新演算式令人大大鬆一口氣:終於不用再活在低質抽水的世界。根據人性,假如無任何監管地以organic reach主導首頁,後果如何,有目共睹,不是各種負能量的發洩圖,就是莫名其妙正能量的長輩圖,任何嚴肅的內容都要加上七情六慾的「導讀」,否則永遠沉底。

反而在一個更細碎化的虛擬世界,更講求目標受眾的精準定義,人數不用多,但有針對性,其實健康得多。

坦白說,有興趣音樂的人,不會喜歡凡事泛政治化的留言;喜愛旅遊的人,不會欣賞對caption上綱上線的認字特警。這不是說這些議題不重要,但就像我常說的比喻:一位從事性別研究的朋友,即使在街上看見一座一座大廈,也會立刻聯想到性器官。假如天天和這樣的人相處,很快就會性冷感。舉一反三,回看昔日Facebook所有多likes的分享,幾乎無一有任何養份,也很值得反思。

所以小眾原創網絡媒體,其實有危有機。例如推廣「Glocalization」,自然很小眾,但不用被抽水side-track,反而可以通過種種實業和中介,水滴石穿。

2018年8月14日

延伸閱讀:Facebook之死

One thought on “告別抽水時:Facebook新演算式的積極一面

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  1. 其實這樣更好,Facebook的環境對於意見交流並不友善,我也好幾年沒在Facebook各page (包括沈博幾個分page)留言了。有時見到沈page一些刻意加添的attention seeking字句,心諗,「原來你地都要玩呢個game」。

    對我來說,Facebook已經變成一個catalog和追開部分live新聞的地方。要看內容,只會follow幾個特定主站和blog,有空閒有狀態才去追post。工作繁忙,那有精力無條件無上限吸收資訊。

    很多的所謂資訊,遲一兩日睇,唔會死的。

    人有圍觀起哄抽水的生理需要,但也有各自修行的時候。Facebook極大地滿足了前者,實際上卻無法滿足後者。站在一般人角度,為什麼要人無時無刻都綁在同一個身份、同一個朋友圈、使用同一個資訊鏈、接受同一個派feed遊戲規則?

    何況你在FB圍的爐,收到的like,在某個messenger的討論,很多時都是恥笑。

    隨著Whatsapp和Telegram group開始興起,還有Twitch和Discord等等,很多人的網絡交流都自覺地碎片化到這些自設群組,而Facebook只能疲於奔命地收購IG、Whatsapp、鬥Snapchat。大家都在找出面的爐,直到這些爐被FB收購,又或者為了爭流量而FB化。這幾年備受網絡作家吹捧的Medium,其實也走在one site for every read的路上,只是對作家相對較為友善。那個眾聲喧嘩的環境和Facebook分別不是太大,同樣是充斥無限量而且欠缺有效歸類的資訊。

    Facebook等公共平台還是有價值的,維繫那些本來無法維繫的緣份也不錯,只是要建立one site for everything and everyone恐怕是非常困難。除非你是微訊吧,哈哈。

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